Aunque parezca innecesario la publicidad para las Pyme juega un papel fundamental ya que es una herramienta de comunicación con sus potenciales clientes; permitiéndoles de ésta manera poder mostrar las características de su marca o producto que es relativamente nuevo. Especialmente la publicidad ayuda a ganarse un lugar dentro de la mente del potencial y/o actual consumidor, reforzándolo a través de la fidelización.
Como punto de partida el anunciante ("la Pyme") deberá realizar el proceso de briefing. Es decir describir de forma clara y sencilla los objetivos de su marca o producto, que intención tiene la comunicación que llevara a cabo, que objetivos tendrá y a que publico (target) desea alcanzar, el dinero que tiene como presupuesto para ser explotado, el tiempo que durara la campaña y en que medios lo realizará [por ejemplo: redes sociales (Facebook)].
